“苹果”综合性学习活动试题及答案

（1）请为下面这则新闻拟一个恰当的标题，要求15字以内。

【新华网快讯】美国媒体报道：乔布斯于　2011年10月5日　与世长辞，享年56岁。据有关消息透露，乔布斯今年健康转差，患上胰脏癌并接受肝手术，体重不断下降，到今年8月末宣布辞去苹果行政总裁，并于美国时间　10月5日　去世。此消息一经发布便引发了全球民众悼念热潮，不少网民在互联网上依照苹果品牌造出一个新词iSad（我悲伤），而各地的苹果商店都收到苹果迷们献上鲜花、蜡烛、卡片等礼物，以示对这位天才的哀思，而全球的苹果店都会以熄灭苹果logo的方式纪念乔布斯。

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（2）读下面三则材料，回答问题。

材料一：在决定采用“苹果”这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。它的视觉符号的独特之处在于这是一只被吃掉一部分的苹果（如图），颠覆了电子产品商标严谨死板的形象，展现了一种新的充满活力的商标图案。

材料二：苹果公司在1985年由于销售下滑差点退出竞争市场，但于1996年又卷土重来。这一次，他们带来了苹果的图形用户界面、鼠标、可变宽度字体等产品的创新。乔布斯在一次会议上说到：“企业最大的错误就是在这里继续等待，每时每刻都要创造一个最具象征性的特色。”苹果越来越注重细节和完美，这显然已经成为苹果公司的一种企业文化：卖的不是产品，而是一种理念。

材料三： 苹果手机有关情况调查表

① 读了以上材料，你认为苹果公司成功的原因有哪些？（至少写出三点）

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② 如果你是苹果商标的设计人，在新闻记者会上，有记者提出：“这个像是被咬过一口的苹果商标到底有什么独特的含义？”你将如何向他具体解读你的设计？

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参考答案：

　（2）①敢于打破传统、习俗，树立新的概念；产品更新快；功能先进强大；不断创新；注重细节。

②【示例一】：苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

　【示例二】：表明世事无完美，苹果公司将不断地追求，创新、改善自身。

　【示例三】：它代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问，激起个性化消费者兴趣，是一种广告手段。（言之成理，巧妙合情理）