小学四年级语文优质课《说广告》苏版_阳老师

自从出现商品，便有了广告。我国古代酒楼前迎风招展的幌子便是广告。今天，无论是在家里打开电视机、收音机，还是翻阅报纸、杂志，或者走在街头，坐在火车、汽车上，我们都会接触到广告。

有人曾做过统计，大约有60%的人购买某种商品的时候，受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为，然而，纵观目前广告，有些内容和形式却不尽如人意。

其一是名人乱荐。近年来，一些厂家不在产品本身下功夫，却挖空心思热衷追求名人效应。就这样，影视明星、乐坛明星、体育明星等纷纷成为商家追逐的宠儿--担当起商品形象代言人的角色。在银子装进腰包后，他们匆匆粉墨登场，笑容可掬地向观众推荐起他们可能从未使用过的商品。试问这些明星们对相应产品的性能有多少了解?既然知之甚少，那么他们为何要利用观众的崇拜心理诱导观众，甚至欺骗观众呢?所以，每当我在电视上看到巴西着名球星、世界足球先生卡卡向我们举起某一国产护嗓药品时，我不禁想问：他使用过这一国产药品吗?再说身为足坛巨星，何以对护嗓药品如此青睐呢?

其二是美女攻势。社会上曾流传这么一句话：美女+泳装+歌曲=超级魅力广告，可以看出当今广告中的美女效应似乎被过分强调了。曾几何时，广告模特儿都时兴穿泳装来凸显自己的曲线美，这样的形象在化妆品广告中还凑合，可在手表、领带的广告中就不太合适了。一些广告的制作者不顾商品的性质，一律让各式各样的美女袒胸露背、搔首弄姿来增加魅力指数。记得一个重型汽车的广告里，一个身着泳装的妙龄少女从驾驶室里盈盈而出，看了实在令人啼笑皆非。真不知道这些广告商们是怎么想的，他们是否意识到这其实也是一种精神污染?

其三是偷梁换柱。利用部分汉字形异音同的特点，把一些成语改头换面，给孩子们上了一节节成语精华课。要吃鸡，得记住鸡不可失;要买礼物给朋友，就得一箭倾心;夏天点蚊香，定要默默无蚊;还有一明惊人的眼镜广告……于是孩子们在潜移默化中受到了影响，表现在写作文中就是错字连篇。作为一个中国人，本应该像爱护眼睛一样爱护祖国的语言文字，如此下去，后果不堪设想。

更有甚者，在一些商品的包装方面，竟然加上一些外国国旗做广告，这真是某些中国人的悲哀!盲目崇拜的劣根性，造成现代某些青年一定要穿阿迪达斯的运动服、耐克的鞋，似乎只有裹上洋包装才显得神气。而这些青年正被看做是中国的希望，岂不可悲?

广告应当是一门通俗性的艺术。好的广告能给人留下深刻印象且值得信任，是因为它达到了艺术性与时代性的完美结合，绝不是凭名人、泳装少女或把一些成语改头换面来达到目的的。它给人的应是艺术的美感，绝不应该成为精神文明建设的污染源。

广告折射出人们的文化素养，反映出一个时代的人文色彩。愿明天的广告能真正步入艺术的殿堂。