形形色色的幌子阅读答案

形形色色的幌子

①在北宋著名画家张择端所绘的传世佳作《清明上河图》中，各色幌子随风飘舞，摇曳多姿，似乎是在向世人展示宋代繁华的市井生活。《清明上河图》中的幌子不仅数量众多，而且色彩艳丽。幌子是中国传统文化的重要载体，商业的繁荣、民众的心态和世俗风尚，皆可由幌子折射出来。

②中国在传统社会，幌子通常和招牌合称为“招幌”。幌子是行业标志，以展示实物、模型、图画、文字或特定的符号等方式，将经营内容或商品种类等信息传达给消费者。它以实物或象征性物象标志为主要形式，是可以摘挂或携带的动态招徕标志。狭义的“招幌”专指幌子，因招幌的功能在于招徕生意，所以幌子亦通谓“招幌”。

③幌子的出现离不开商业的发展。幌子最早用于商业经营，是两千多年以前的事情。早在春秋战国时期，《韩非子》中就记载了“自相矛盾”的典故：楚人有鬻盾与矛者，誉其盾曰“吾盾之坚，物莫能陷也”；又誉其矛曰“吾矛之利，于物无不陷也”，这应该就是最早的实物类幌子。当时，除了直接陈设的实物类幌子外，还逐步发展出抽象化的幌子，比如“帜”和“表”，指代的都是酒旗、酒幌。可见，春秋战国时期，酒旗被高悬在酒店门前，人们从远处便可望见。

④尽管自秦汉以来，幌子已经出现在商家的经营活动当中，但真正将其大规模地运用到商业范畴内，则是在隋唐以后，尤其是宋明以来的事了。当时的民间商贸活动已经相当发达，无论商业贸易还是手工制造业，都在广泛地使用幌子。有人对古典名著《水浒传》做过专门的统计，仅这部作品中出现过的酒肆店家就有60多个，有酒旗、酒望、酒筛、招旗、草帚等不同名目的幌子。

⑤幌子可以分为实物类幌子、模型类幌子、象征类幌子和文字类幌子四大类。

⑥最早的幌子是将实物直接展示在顾客面前，即实物类幌子。这类幌子的优点是取材方便、简单易行、成本低，但是易碎、易腐烂、不易保存的商品不能使用这种广告方式，如酒、油、饮料等液体商品；有些实物不宜长时间裸露陈展，如肉类、熟食等食品；有些行业不存在用作实物招幌的商品，如行医、算命、收购、修理等行业。

⑦模型类幌子是以特定的模型作为标志，将商品放大、夸张或者变形处理，代替实物做广告。它克服了实物类幌子易损、易旧而不便保存的弊端，经久耐用且无需频繁更替。如梳子店门前挂一只放大数倍的大木梳，烟袋铺前悬挂特制的大烟袋，寿衣铺前竖立一只逾尺高的大黑靴等。这些模型幌子因大出实物商品数倍而十分醒目，起到引起人们注意、诱发人们好奇心而购买商品的作用。

⑧象征类幌子是模型类幌子的延伸，是一种把经营的商品形象化、隐喻化的招幌类型。如药酒葫芦幌，即在红色的酒葫芦模型幌体上下分别镂有象征籽实的小方孔，葫芦腰部扎象征草药的绿色饰带，底部缀红幌绸装饰；又如典当行悬挂钞桶，系由钱串模型变化而成，隐喻其行业经营活动主要是金钱流通，以物抵钱。

⑨文字类幌子以在幌子上书写特定的文字作为行业标识，可分为单一式文字幌子和复合式文字幌子。单一式文字幌子形式大都比较简单，直接在牌、布、纸上书写经营内容，如旧时典当行写“当”字，酒铺写“酒”字，茶庄写“茶”字。相对而言，复合式幌子是以幌子的形制、色彩的标识性为主，文字为辅。如清末民初北京崇文门大街一带的门前便悬挂各式油篓，并写有“酒”“油”“酱油”等字样，以此复合式幌子来招徕生意。

⑩通常情况下，幌子需要常年悬挂，但有时也有季节和时令特点。每逢岁时节日，店铺前要悬挂大红灯笼，春节前夕需更换新幌。宋代汴京“中秋节前，诸店皆卖新酒，重新结络门面彩楼，花头画竿，醉仙锦旗”。现在，幌子随季节和时令的变化而变化，已超越作为行标的识别功能，而具有迎新辞旧、喜迎佳节的深层民俗文化意义。

（选自《百科知识》2014年第3期，有删改）

14.阅读⑤—⑨小节，分别概括4类幌子的特点。（4分）

15.通读全文，说说作者是怎样逐步将“幌子”的相关知识介绍清楚的。（4分）

16.本文主要运用了哪些说明方法？试举一例分析其作用。（4分）

17.严谨、准确是说明文语言的基本特点，请以第⑨小节画线句为例进行简要分析。（3分）

14．（4分）展示实物；以模型代替实物；商品更加形象化和隐喻化；幌子上书写文字。

15．（4分）由《清明上河图》引出对幌子这一说明对象；介绍幌子的定义、作用、主要形式；商业发展对幌子出现、发展的影响；幌子的四大类型；幌子的意义。任意4点给全分。

16．（4分）分类别，作引用，举例子（分类别一定要有1分，其它任意写一个1分）；作用2分。

17．（3分）“大都”，绝大多数情况下，大多数情况下单一文字幌子形式比较简单，但不代表所有情况都是如此。去掉之后变得非常绝对。体现了说明文语言的准确性。