《网络广告》语文阅读答案

小编:

阅读下面文字,完成10 -12题。

传播学一个经典命题是,新媒体形式的出现并不意味着对原有媒体形式的替代,而是彼此竞合、相互借鉴和适应,最终呈现美国学者罗杰·菲德勒所谓的"共同演进和共同生存"。广 告传播的形态必然与作为其载体的传媒自身的形态紧密相关。因此,广告的形态演进同样呈现出一种叠加式,而非替代式的发展。这种叠加式发展表现为处于不同阶段的不同广告形态在共时态上的共存和互补。

网络广告形态的多元并存和共同演进,并不意味着网络广告的各种形态在整体格局中处于同等重要的地位,并占有同样大小的份额。换言之,这种多元并存在结构上应该是主次分明 的。当我们盼望网络广告未来发展的趋势时,我们往往是针对其中的主流形态而言的。网络媒体和筑基其上的网络广告仍处在其发展的进行时态中,站在当下的时间点上远眺未来,我们很难对网络广告最终的具体形态和所有细节进行精确描述。尽管如此,在对网络媒体和网络广告已有的发展演进历史作梳理和归纳的基础上,我们似乎可以肯定,就其整体发展的核心方向而言,网络广告未来发展的主流决不止于传统广告的在互联网上的简单移植一一 实际上这种简单移植的网络广告形态的功能和作用在传统媒体的传播平台上同样可以在不同程度上实现,只不过在以计算机为终端的互联网平台上这些特性的实现更有效率,它必定与网络媒体迥然有别于传统媒体的本质特性紧密关联,与传统营销传播有着质的差别。 营销传播工具最重要的优势来自于"精准性"。这里的精准性是指营销传播的目标受众和实施这一营销传播运动的企业的潜在消费者之间的高度重合,或者更形象地说,是通过某种 妥亲将潜在消费者从茫茫人海中虹别出来,并针对其个体的状况进行相应商品的营销传播、商· 品促销、品牌推广的信息传播的能力。这是传统方式难以做到的。在传统媒体环境和营销传播中,广告信息是电视、报纸、广播、传统Web1. 0网站不加区别的向不特定多数的受众进行传播,缺乏某种机制或要素把潜在消费者从中区分开来。尽管营 销观念的发展使市场细分、目标市场选择以及在此基础上针对目标消费群的品牌定位、广告创作和媒介选择成为共识,但实际操作中如果没有媒体或平台能进行自动班,别,那么消费群细分 和选择仅仅只能作为一种理想的状况存在于广告活动实施者的策划书上,最乐观的状况也不过是在大量市场调查的基础上粗略的做到这一点。 (摘自《湖北大学学报}2011年第六期有删减)

10.下列对原文的概括和分析,不正确的一项是(3分)

A.新媒体与原有媒体共同演进和共同生存是传播学的一个经典命题。

B.广告形态演进不是替代式,而是一种叠加式的发展。

C.网络广告的各种形态在整体格局中处于同等重要的地位,并占有同样大小的份额。

D.传统方式受信息传播的能力的限制难以做到营销传播的"精准性"。

11.新媒体和原有媒体是如何共同演进和生存的? (2分)

12.网络媒体与传统媒体本质差别在哪里? (4分)

参考答案

10.(3分)C(原文是“网络广告形态的多元并存和共同演进,并不意味着……并占有同样大小的份额。”)

11.(2分)

①广告形态演进呈现一种叠加式发展;②不同阶段的不同广告形态在共时态上的共存和互补。(每点1分)

12. (4分)

网络媒体和筑基其上的网络广告仍处在其发展的进行时态中,(1分)就其整体发展的核心方向而言,以计算机为终端的互联网平台上简单移植网络广告形态的功能和作用实现的更有效率。(1分)在传统媒体环境和营销传播中,广告信息是不加区别地向不特定多数的受众进行传播,缺乏某种机制或要素把潜在消费者从中区分开来。(2分)

    相关推荐

    《网络亚文化》语文阅读答案 《论网络文化》语文阅读答案 《网络围观》语文阅读答案 网络暴力 语文阅读答案 《网络电影》语文阅读答案 《网络文学的价值》语文阅读答案 报纸广告、印刷广告、户外广告、电视广告……阅读附答案 《网络改变人性?》语文阅读答案 “网络文化”阅读答案 网络文化阅读答案 蒋德均《网络与文学》语文阅读答案 《集聚网络正能量》语文阅读答案 语文阅读:植入式广告(含答案) 网络文学 阅读答案 网络文学阅读理解答案2021 网络文学阅读题答案 网络与文学阅读答案 《网络文学》阅读附答案 《成语与广告》阅读答案 成语与广告阅读答案 网络语言改变了什么阅读答案 网络语言改变了什么黄集伟 《成语与广告》阅读答案 《网络文学》阅读附答案 《网络和文学》阅读附答案 人民日报论“网络热词”语文阅读答案 网络语言唯文明方能行阅读附答案 网络语言改变了什么 阅读附答案(2019广西百色中考试题) 《网络写作与国家文化战略》语文阅读答案 语文阅读:微博时代呼唤净化网络环境 网络暴力 阅读答案 胡同是贯通大街的网络语文阅读答案 网络文学如何传承中华文化阅读答案2021 网络文学如何传承中华文化阅读理解 材料概括分析题(15分)《网络举报》语文阅读答案 《以包容的态度看待网络影评》语文阅读答案 《网络暴力》阅读答案 《网络电影》阅读答案 《网络文学的新贡献》阅读附答案 《2014年网络流行语特征分析》阅读答案 《网络暴力》阅读及答案 语文阅读:《网络热词表达民意反映社会心理》 网络文学的新贡献 阅读答案 网络祸害不了文学......阅读答案 《广告时代》阅读答案 网络文学如何传承中华文化阅读练习及答案2021 网络文学如何传承中华文化阅读题 《网络红包潮》阅读附答案 说明文《未来网络用灯光》阅读答案(2014年南宁市中考语文) 说明文《 植入式广告》阅读答案 说明文《植入式广告》阅读答案 广告时代阅读答案 阅读答案:《网络与文学》(含答案解析) 网络用语拉低了社会格调吗?阅读附答案 网络文学如何传承中华文化阅读练习及答案2021 网络文学如何传承中华文化阅读理解 《2009年网瘾调查报告》阅读 材料概括分析题《网络文学》(附答案) 网络并不完美 阅读答案 Wi-Fi引领网络无线时代 博客,即网络日志 阅读与答案 如何打造“健康的网络文化” 阅读答案 网络文学:庞然大物的挑战 阅读答案 社交网络里的文化软实力阅读答案 你以为看的是网络文学阅读附答案 “植入式广告”阅读答案 《2012年网瘾调查报告》阅读 网络文艺不会取代传统文艺 阅读附答案 阅读答案:网络游戏……(含答案) 未来网络用灯光阅读答案 《网络的利大于弊》阅读答案 《网络改变大脑》阅读附答案 《未来网络用灯光》阅读附答案 《网络社区的基本规则》阅读 阅读答案:《网络文学的新贡献》(含答案解析) 欧阳友权《网络文学本体论纲》阅读答案 语文阅读:《网中》 网络文体,想说爱你不容易的阅读附答案 《令人警惕的网络低俗语言》中考阅读附答案 网络的利大于弊阅读附答案 网络社区的基本规则阅读答案 《飘落的广告单》阅读答案 飘落的广告单阅读答案 凤翔《令人警惕的网络低俗语言》初中说明文阅读题及答案 “让网络为文学插上翅膀”阅读试题及答案 《喜鹊告状》语文阅读答案 阅读答案:网络名人……(含答案解析) 网络世界不是乌托邦 阅读答案 《网络世界不是乌托邦》阅读答案 《网络“国风”的历史时刻》阅读答案 网络真的这么神奇? 阅读附答案 阅读答案:《如何打造“健康的网络文化”》(含答案) “舌尖体”,网络表达新滋味阅读答案 Wi-Fi引领网络无线时代阅读答案 宿迁中考:令人警惕的网络低俗语言阅读附答案 数据造假销蚀网络诚信阅读附答案 “植入式广告”阅读试题及答案 计算机网络集文字、声音、图像于一体阅读附答案 《“穿越小说 ”:一场由网络写作狂欢引发的时尚阅读热》语文阅读答案 论述类文本阅读《社交网络里的文化软实力》附答案 善用网络"水波效应"张铁......阅读答案 如今,网络已经迈进了 阅读附答案 “舌尖体”,网络表达新滋味阅读答案 Wi-Fi引领网络无线时代阅读答案