材料概括分析题（15分）《口红效应》附答案

材料概括分析题（15分）

阅读下面的材料，完成24～26题。

在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。在全球经济遇冷的当下，这一被称之为“口红效应”的低价产品偏爱趋势正在第112届广交会上显现。

“公司的个人护理用品出口订单同比增长了50%。”南京锐意国际企业有限公司经理薛钢介绍，经济不好时，个人护理行业的中高端产品更走俏，人们更愿意选择质量高且能长期反复使用的产品。

同样，由于经济疲软，一些商家发现，人们有更多时间营造温馨的家庭氛围，因而不少家居饰品公司抓住机遇，扩大经营生产。浙江仙居宏鹰联盛工艺有限公司的展位前，不少采购商驻足询问。据介绍，该公司今年出口贸易额同比增长了20%。

不少企业表示，经济不景气时，采购商对产品包装色彩的偏好更为明显。在主营化妆品和护肤用品的深圳天和圆事业有限公司展位上，一款双色螺旋果冻状的护肤品吸引了不少采购商的眼球。公司经理说，他们正通过加强文化设计元素提高产品附加值，加快产品更新换代。

24．根据材料，概括说明什么是“口红效应”。（6分）

25．第112届广交会上，“口红效应”是如何呈现的？（3分）

26．结合材料，说说金融危机下“口红效应”理论给企业带来了哪些启示。（6分）

参考答案：

24．“口红效应”，即 “低价产品偏爱趋势”（1分），是指在经济不景气的情况下（1分），人们购买“廉价的非必要之物”（1分），以满足消费欲望（或“从中获得安慰”，1分），从而使这些商品走俏市场的经济现象（2分）。

25．个人护理行业的中高端产品更走俏（或“个人护理用品出口订单同比增长”、“人们更愿意选择质量高且能长期反复使用的个人护理产品”，1分）；家居饰品受到亲睐（或“家居饰品公司出口贸易额同比增长”，1分）；采购商对产品包装色彩的偏好更为明显（1分）。

26．①对市场变化应具敏感性，把握危机背后的商机；②在物美价廉的消费品上加大研发力度；③加强文化设计元素提高产品附加值；④加快产品更新换代。（每点2分，给满6分为止，如有其他答案言之有理，酌情给分。）